ise bir ürünü tanıtmayın
Markalar bir ürünü tanıttığında, son derece ilginç bir zaman olabilir. Bu, yarı yansıtılmış veya tadı kötü olan bir ürünü pazarlamak için serbest bırakmadıkları sürece. Geçen yıl kaç kez markaların bu sınıflandırmalardan birine veya her ikisine uygun ürünleri tanıttığını ve sonunda bir marka bakış açımı değiştirdiğini tam olarak söyleyemem.
Şimdi, hepimiz şekilsiz kalmadan önce, bu ürünler hakkındaki görüşlerim, tüketicilerden yayınlanan değerlendirmeleri kontrol etmenin yanı sıra başkalarına düşüncelerini sorduğumda doğrulandı. Acele edilen bir ürünü tanıttığınızda, tüketiciler markanızdan uzaklaşacak ve potansiyel olarak asla geri dönmeyebilir. Çivilenmek için bir atış yapmanın yanı sıra, markanızla tanışan yeni bir tüketiciye vurursanız, çok iyi bir ilk algıyı yapmak için bir şans elde edersiniz… iyi, onlar için ölürsünüz.
Sadece (yapma)
Nike, bir ürünü tanıtmak istediğinizde “sadece yap” olduğunu belirtiyor. Herkes inovasyonla ilk pazarlamak istiyor, anladım. Bununla birlikte, markalar zamanlarını almanın yanı sıra ürünün her öğesini çivilediklerinden emin olmaları gerekmektedir. Profil, malzemeler, tat, doku vb. 10. sırada pazarlanacak ilk olmanız umrumda değil, bir ürünü tanıtmayı seçmeden önce her şeyi çivilemeniz gerekir.
Korkunç bir ürünle ilk pazarladığınızda olan şey. Herkes heyecanlanır ve satın almak için kaçar. Alıyorlar, deniyorlar ve nefret ediyorlar. Varsayım ne? Ürünü asla bir kez daha satın almayacaklar ve şimdi markanız, marka hakkındaki anlayışlarını değiştiren korkunç bir ürün ortaya koyduğu için sadık bir müşteriyi kaybedebilir.
Korkunç bir ürünle pazara 10. yaşındayken ortaya çıkanlar. Pek çok insan bunu denemeye istekli değil, çünkü çok fazla bir ürün olduğu, ancak yaptıklarında, sizden bir daha asla satın alamayacakları kadar nefret ediyorlar.
Yukarıdaki her iki örnekten de görebileceğiniz gibi, sonunda, aynı sonuçta kalırsınız. Şimdi 10. pazara sahip olsanız bile neyin gerçekleştiğine bir göz atalım, ancak sağlam bir ürününüz var. Tüketiciler ürünü denemek sağlar, çünkü piyasadaki diğerleri iyi olduğu gibi, ürününüzün denedikleri rakiplerden çok daha iyi bir yöntem olduğunu keşfederler. Şimdi, varsayım ne? Oyuna çok geç olmanıza rağmen ürününüzü satın alıyorlar.
Bu bana bu yılın başlarında gerçekleşti. Protein çerezlerini test ediyordum ve Lenny & Larry’nin Girişine ek olarak denenmiş markaları da test ediyordum. Piyasadaki çok popüler protein çerezlerinden birkaçı olmalarına rağmen, her iki markanın da hayranı değildim. Sonra Performex’e geldi. Şimdi, o noktaya kadar tüm hayatım boyunca bir Performans Ürünü denememiştim, ancak protein çerezlerini denemeye karar verdim. Şaşırtıcı bir şekilde, bu oyunun geç saatlerinde Performans ucu tarafından tanıtılan çoraplarımı patlattı. Sahip olduğum en iyi lanet protein çereziydi. Bu, mutfağımda kendi protein kurabiyelerimi sıfırdan yapmayı içeriyor. Flip tarafında, Performancex Protein çerezini denedikten sonra yeni Met-Rx protein çerezlerini denedim (oyunun bir başka geç oyuncusu, ancak bir gelenek markası). Onları bir daha asla almayacağım gibi kesinlikle iğrençlerdi.
Marka intihar
Hepsini bitirmek istiyorsanız, acele edilen bir ürünü tanıtın ve açıkça ifade etmek korkunçtur. Paylaşmayı umursadığımdan daha fazla kez görüyorum. Aslında, işler bir özel bana belirli bir ürünü sorarsa ve hoşuma gitmediğim noktaya geldi. Bununla birlikte, korkunç olduğuna inandığım ürünlere birkaç parça yazmak için gün içinde yeterli zamanın olmadığı basit gerçeği için sevmediğim ürünler üzerinde değerlendirmeler yapmayı bıraktım.
Tüketicilerin nefret ettiği bir ürünü tanıttığınızda marka intiharı. Bir avuçtan bahsetmediğim gibi, tadı tomurcukları olan hemen hemen her bir kişiden bahsediyorum. Sadık müşterilerinizi hayal kırıklığına uğratırsanız, diğer markalardan diğer ürünler için satın almaya başlayacaklardır. Bu tüketiciler denediklerini seviyorlarsa, bu markadan daha fazla ürün deneme ve markanızı toz içinde bırakma olasılığı potansiyel olarak yüksektir.
Yeni bir ürün yayınlamamayı tercih ederim, ancak tamamen mutlu olmasalar bile, sektörde uygun olmaya çalıştıklarını göstermek için bir şeyler yapmaları gerektiğini anlıyorlardı. Bir ürünün tanıtılmasıyla işleri doğru alamıyorsanız, tanıtın veya hurdayı tamamen geciktirin. Değişiklik yapmak. Tweaks yap. Akranlarınızın yanı sıra iş arkadaşlarınız arasında oturana kadar ne yapmak zorundasınız ne yapın.o Ürünle değiştirilmesi veya düzeltilmesi gereken hiçbir şey kalmadığı bir sözleşme. Bu noktaya geldiğinizde, bir ürünü tanıtmak için çevre dostu hafif şeyler yapabileceğiniz zamandır.
Bir ek iş için mi çalışıyorsunuz yoksa geçmişte markanın iyi olmadığını anladığınız bir ürün veya ürün tanıttığını gördünüz mü? Neye inandın veya yaptın? Yoksa bir ürünü deneyene kadar marka sadık bir tüketici misiniz ve bunun kesinlikle korkunç olduğunu fark ettiniz. Bu değişiklik, marka bakış açınızı ve bugün ürünlerini hala satın alıyor musunuz? Yorumlarda anlayayım.
